Trender og spådommer for sosiale medier i 2026

Ja, vi vet at alle publiserer trender for 2026 nå. De fleste sier omtrent det samme som i fjor. Og i 2024. Og 2023. "Vær autentisk! Prioriter video! Bygg community! Algoritmehacken som endrer alt!" – som om dette plutselig er nytt. Men 2026 er faktisk annerledes. For første gang noensinne er det enklere å lage innhold enn å skille seg ut. AI kan generere alt, plattformene endrer spillereglene, reach synker, og folk scroller raskere enn noensinne.

Så hva gjør man da? Jo, man slutter å gjøre det alle andre gjør.

Vi har gravd oss gjennom en haug med rapporter, artikler og spådommer, diskutert heftig på bakrommet og destillert det ned til tre ting vi selv tror bedrifter må bry seg om i år.

01. Gjenkjennelighet, gjenkjennelighet, gjenkjennelighet

I 2026 er det ikke de som lager mest innhold som vinner, men de som er lettest å kjenne igjen.

Kombinasjonen av AI-bølgen og et konstant jag etter virale trender “alle andre” hiver seg på, gjør at stadig flere bedrifter og merkevarer begynner å ligne på hverandre. Samme hooks. Samme formater. Samme uttrykk. Flere som får déjà vu av å scrolle på sosiale medier om dagen? For når alt blir optimalisert for algoritmen, forsvinner ofte avsenderen litt på veien. Altså, hvor blir det av sjarmerende dialekter, artige skrivefeil og rare historier?

Samtidig scroller folk raskere enn før, og førsteinntrykket skjer på millisekunder. Plattformenes algoritmer prioriterer derfor det som stopper scrollingen raskest. Da sier det seg selv at må folk gjenkjenne deg før de i det hele tatt rekker å lese eller høre hva du sier.

Vi tror at i 2026 kommer det til å bli viktigere enn noen gang å være en tydelig og gjenkjennelige avsender – visuelt, strukturert og innholdsmessig. Og gjenkjennelighet bygges ikke av én god post, men av bevisst repetisjon over tid.

Gjenkjennelighet kan for eksempel være:

• Faste innholdsformater eller serier som går igjen og igjen (særlig karuseller og video)

• Tydelig bruk av farger, fonter og grafiske elementer

• Omtrent samme språk og tone, uavhengig av kanal

• En fast måte å bygge opp innhold på (f.eks. intro → poeng → avslutning)

• Et gjenkjennelig “sett” eller bakgrunn i videoer (dette kan være fysisk eller lages digitalt)

Poenget er at dette ikke handler om å være “på trend”, men om å bygge en visuell og innholds-signatur som er deres. Gjenkjennelighet kommer sjelden fra logo og farger alene, men fra format og struktur som gjentas igjen og igjen (og igjen og igjen). Selv om du som lager innhold begynner å bli lei.

De som har gått gjennom onboardings-prosessen vår vet hvor mye vi alltid snakker om “rød tråd”, og hvor viktig dette er i filosofien til Ålreite Folk. Derfor er det ekstra stas å se at gjenkjennelighet spås til å bli viktigere enn noen gang i 2026.

02. Menneskelighet blir en luksus

God historiefortelling var høyt oppe på trendspådommene i fjor, og konseptet forsvinner ikke i 2026, men historiefortellingen må få enda mer menneskelig kontekst.

Det betyr ikke at man ikke skal bruke AI. Tvert imot så er AI er et fantastisk verktøy for både produktivitet, kreativitet og research. Cluet er at budskapet ikke kan være generisk og uten en tydelig (les: gjenkjennelig) avsender. Når alt kan lages raskt og enkelt, blir det ekstra verdifullt å vise at et menneske har brukt tid og omtanke på å lage noe som faktisk er relevant.

Et godt eksempel på dette er Lacoste, som har brukt håndtegnede illustrasjoner og animasjoner laget av ekte kunstnere i den nyeste julekampanjen sin. Resultatet føles plutselig mer premium og unikt, nettopp fordi vi vet at det er laget med sjel.

Her ser vi et tydelig skifte hvor “talkability” blir like, hvis ikke enda mer viktig, enn bare rekkevidde og visninger, som allerede synker på de fleste plattformer. Skaper innholdet deres samtaler? Blir det diskutert, delt videre, eller brukt som referanse i dialog med andre? Dette, aka. dialog og menneskelighet, blir en viktig del av hvordan vi måler suksess og effekt i 2026. Våg å være personlig, litt quirky og ikke fullt så polert hele tiden. Det er ofte det uperfekte som oppleves mest troverdig, selv med en liten skrivefeil her og der.

Dette gjelder for øvrig ikke bare innhold i sosiale medier, men på nettsider, nyhetsbrev, kommentarfelt, DMer, e-postdialog, kundeservice og salgsprosesser. Og ja, dette gjelder både for B2C og B2B-markedene.

I et AI-mettet landskap blir det viktigere enn noen gang å vise verdier, filosofier, perspektiver, særpreg, historier og uferdige prosesser – forankret i menneskene bak merkevaren. Det er kombinasjonen av alt dette som fortsatt er noe av det vanskeligste å automatisere og dermed også det vanskeligste for AI å kopiere (i hvert fall enn så lenge).

03. Dere må eie alt (eller så mye som mulig) selv

Det skjedde utrolig mye i det digitale landskapet i fjor. Flere land har allerede innført eller foreslått strengere reguleringer for sosiale medier, særlig rettet mot barn og unge. For eksempel har Australia vedtatt aldersgrenser for enkelte plattformer og EU har strammet inn gjennom Digital Services Act. I USA diskuteres det også lignende tiltak på delstatsnivå. Som og det ikke er nok, prioriterer plattformene i økende grad betalte løsninger fremfor organisk synlighet.

Samtidig skjer det noe som er enda mer interessant. Flere plattformer åpner nå bevisst opp for mer direkte og privat dialog. DMer løftes frem som en sentral del av brukeropplevelsen, ikke bare som et tillegg til feeden. Threads, YouTube, Instagram, TikTok og til og med Spotify tester eller ruller ut nye former for direktemeldinger, private kanaler og lukkede rom. Dette er selvfølgelig ikke tilfeldig. Folk søker i større grad bort fra åpne, støyete feeds og over til mindre, intime fellesskap der dialogen føles tryggere, mer relevant og mer menneskelig.

Resultatet? I 2026 vinner de som ikke legger alle eggene i én feed.

Det betyr ikke å slutte med sosiale medier (heldigvis for oss). Det betyr å bruke SoMe-feeden mer aktivt som inngang, for så bygge videre på relasjonen i kanaler du faktisk kontrollerer, eller eier selv, i rom der dialogen kan være tettere og mer direkte:

• DMer blir viktigere (og kan delvis automatiseres smartere med verktøy som Manychat)

• Broadcast Channels (private kanaler) på Instagram brukes kreativt for å nå de mest engasjerte følgerne

• Substack, Patreon og Discord vokser som plattformer for eierskap, community og dybde

• Flere merkevarer tester ut kreative versjoner av kundeklubber, lojalitetsprogrammer og egne community-events

For mange bedrifter handler dette også om å skape det man ofte kaller “third places”, eller rom der folk kan samles rundt en interesse eller merkevare, uten at alt må skje i en offentlig feed eller i konstant konkurranse om oppmerksomhet. Et godt eksempel er hvordan Samsung og Notion har bygget sterke Discord-communities, der de får direkte tilbakemeldinger, tester idéer og bygger merkelojalitet over tid. Utover rapporter og dashboards, ligger det også utrolig mye innsikt i DMer, kommentarfelt, digitale communities og de private rommene der man kan åpne for at folk faktisk sier hva de mener.

SoMe-feeden er fortsatt en viktig del av tilstedeværelsen din. Men i 2026 ligger ikke effekten kun i selve publiseringen alene. Den ligger i alt som skjer rundt, og hvordan man utnytter de ulike elementene i Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn og Facebook for å skille seg ut, bygge relasjoner, tillit og lojalitet over tid.

Trenger du hjelp til å navigere deg gjennom SoMe-jungelen i 2026?

Send en mail henning@alreitefolk.no. Han tar gjerne en kaffeprat med deg.