Sommeren i sikte: Bruk feriefølelsen til å lage relevant innhold
Det er noe som skjer når juni banker på døra. Tempoet går kanskje litt ned, men mulighetene? De skyter fart.
For mens folk planlegger feriedager, pakker bilen og fyller kjølebagen, endrer også måten vi bruker digitale flater på. Vi scroller fortsatt, men på en annen måte. Vi tar imot innhold – men bare det som booster feriefølelsen. Og dét gir deg som markedsfører en gyllen sjanse til å lage innhold som ikke bare synes, men som faktisk betyr noe.
Hva driver målgruppen din med akkurat nå?
Tenk deg målgruppen din som mennesker, ikke som "kunder". De som har barn, planlegger kanskje barnevennlige opplevelser. De som har hytte, vurderer hva de trenger for å gjøre uterommet klart. Andre prøver å holde treningsrutinene i gang mellom bading og grillpølser. Kanskje noen ser etter nye impulser, nye steder, nye ting å gjøre. Kanskje noen kjenner på behovet for litt ekstra selvpleie, inspirasjon, eller bare en pause.
Tenk over hva DU kan hjelpe dem med i akkurat dette vinduet.
Sommer + state of mine + det du tilbyr = gull verdt
Når vi sier sesongbasert innhold, mener vi ikke bare å slenge ut et bilde av en is eller en palme. Vi mener å treffe på det folk faktisk bryr seg om akkurat nå – med det DU er god på.
Her er noen eksempler, helt konkret:
Selger du sportsutstyr? Dropp «tren inne i sommer også»-budskapet. Vis heller hvordan man kan ta treningen med ut. Lag videoer med øvelser tilpasset fjellturer, badestranda eller hytteverandaen.
Har du hotell eller overnattingstilbud? Tenk nytt: hva kan du tilby småbarnsforeldre som trenger et sted med både kaffe, wifi og sandkasse? Eller par som søker ro og avstand fra alt?
Driver du med interiør eller hage? Folk scroller gjennom bilder av grønne planter og kjølige uteplasser mens de drømmer om å gjøre noe lignende hjemme. Gi dem inspirasjon, konkrete tips, og en snarvei til å få det til selv.
Har du en kafé? Nå er tiden for å vise frem den svale uteserveringen, iskaffen med karamell, eller den ene retten folk kommer tilbake for hver sommer. Bruk bilder som lukter solkrem og ferie, ikke bare menyer og åpningstider.
Folk er på – bare på en annen måte
Det er lett å tenke at «alle tar ferie» og at man kan senke tempoet i markedsføringen. Men sannheten er at folk er mer digitale enn noen gang om sommeren – de scroller på togperrongen, på kveldsturen, på hyttetrappa, mellom middag og dessert, og i campingstolen. Forskjellen er at de ikke gidder hva som helst. De stopper på innhold som snakker til situasjonen de står i her og nå.
Så, hva bør du gjøre nå?
👯 Tenk målgruppe først: Hva gjør de i sommer? Hva drømmer de om? Hva sliter de med?
👀 Koble det til dét du tilbyr: Ikke selg. Hjelp.
💭 Lag innhold som føles lett, nyttig og til stede: Kort video, en god bildetekst, noen enkle tips.
💡 Vær konsekvent når andre gir seg: Mange skrur ned trykket i juli. Det er din sjanse til å få full oppmerksomhet.
🫶🏻 Folk elsker folk: Er du komfortabel med det, så vis ansiktene og folka bak bedriften. Da kommer ofte heiagjengen din virkelig frem.
Og husk: Det trenger ikke være perfekt. Det trenger bare å være relevant. Da skaper du innhold som faktisk gjør noe – for både deg og målgruppen din.
God (innholds)sommer!