Reklame rett i privatlivet? Snapchat tester annonser i chatten

Har du lagt merke til at du plutselig får reklame som “snaps” i chatten din på Snapchat? Det er ikke en venn som sender deg noe, men en merkevare som prøver å få oppmerksomheten din – midt i den private meldingsboksen. Snapchat har nemlig begynt å teste en ny måte å vise annonser på, hvor reklamen smelter inn som en del av chatten.

Hvordan fungerer det?

“Sponsored Snaps” plasseres øverst i chat-innboksen, og du ser dem rett under snaps fra venner. De ligner helt vanlige snaps, og du får ikke noe varsel når de kommer – det vil si at du oppdager dem først når du åpner appen og sjekker. Du står helt fritt til å åpne dem eller la være. Denne løsningen er laget for å fange oppmerksomheten uten å være påtrengende, men det er fortsatt en ganske ny måte å annonsere på, så det blir spennende å se hvordan brukerne tar det imot over tid.

Hvorfor liker annonsørene dette?

Chatten er kanskje det aller mest brukte området i Snapchat-appen, der folk tilbringer mye tid og opplever innhold som personlig og relevant. Å plassere annonser her gir derfor en unik sjanse til å bli sett på en naturlig måte. Snapchat bruker avansert kunstig intelligens for å sørge for at reklamen treffer de riktige målgruppene til rett tid, noe som kan øke både engasjementet og sjansen for at folk handler på budskapet. For annonsører er dette en mulighet til å jobbe smartere, ikke bare hardere, med målretting og timing.

Hva er utfordringene?

Samtidig er det lett å forstå at brukere kan oppleve denne typen reklame som en invasjon av det private rommet i chatten. Snapchat har tradisjonelt vært et sted for nære, uformelle samtaler, og det kan føles uvant eller ubehagelig når reklame plutselig dukker opp midt i dette. Derfor er det avgjørende at annonsørene tar ansvar for å lage innhold som føles relevant, ærlig og ikke masete. Dårlig tilpasset eller overdrevent påtrengende reklame kan raskt føre til irritasjon og gi dårlig brukeropplevelse – noe som ingen ønsker.

Hvordan bruke denne funksjonen på en god måte?

Hvis du skal teste Sponsored Snaps, anbefaler vi at du er tydelig og kortfattet i budskapet ditt. En annonse her bør gi mottakeren noe av verdi – enten det er inspirasjon, informasjon eller et godt tilbud – ikke bare være en pushy reklame. Kvalitet og relevans er nøkkelordene, og det lønner seg å prioritere disse fremfor å sende ut mange generiske annonser. Når det gjøres riktig, kan denne typen reklame bidra til å bygge tillit og øke engasjementet hos målgruppen.

Vår ålreite anbefaling

Vi tror Sponsored Snaps kan bli et veldig effektivt verktøy for mange, men det krever en god strategi, kreativitet og timing for å lykkes. Er du nysgjerrig på hvordan du kan bruke denne annonseformen på en smart og målrettet måte?
Vi hjelper deg gjerne med både strategi og produksjon – slik at du får mest mulig ut av det nye formatet.

Ta kontakt med Henning på Henning@alreitefolk.no, så finner vi ut av det sammen!